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🗂 보도자료·홍보문 작성

Press Release & PR Copy
프로젝트 실무 과정대상 · 공보관·홍보 담당, 각 부서 보도자료 기안자, SNS 운영 담당(입문~실무). 관리자는 배포 전 최종 승인·중립 게이트 검수자로 참여.단계 6
📦 산출물

배포 가능한 보도자료 1부(제목·부제·리드·본문 3~5문단·인용·문의처)와 채널별 SNS 요약본(카드뉴스 캡션·X/페이스북·인스타·문자 알림), 그리고 사실검증 대조표·중립/과장 점검표를 첨부한 배포 패키지.

✔ 완성 기준(DoD)

(1) 역피라미드 구조(핵심→상세)로 제목·리드·본문·문의처가 모두 채워져 있다. (2) 본문의 모든 수치·인용·기관명·일시·법령/사업명이 '사실검증 대조표'에서 원문(보도자료 근거자료·소관부서 확인)과 1:1로 대조되어 출처가 명시됐다. (3) 미확정·미승인 사실이 없다(전부 확정·승인 표기). (4) 정치적 중립·과장·오해소지·딥페이크 점검표를 통과했고, AI 생성 이미지 사용 시 표기가 붙어 있다. (5) 실습·초안 단계에서 실제 개인정보·대외비 대신 합성 데이터를 사용했고, 최종본에만 확인된 실데이터를 소관부서 승인 하에 반영했다. (6) 소관부서장·법무(필요 시)·공보 책임자 3중 사인오프가 기록으로 남았다.

사용하는 스택 스킬

준비물

  • 보도 근거자료(사업계획서·통계표·결재문서 등 '확정된' 1차 자료) — 실습 단계에서는 합성본으로 대체
  • 합성(가짜) 실습 데이터셋: 가상의 사업명·기관명·인물명·수치·인용문 (실제 정보 반입 금지)
  • 5W1H 정리 양식(누가·무엇을·언제·어디서·왜·어떻게 + 핵심 메시지 1문장)
  • 사실검증 대조표 양식(주장·출처·원문 표현·확인자·확인일 컬럼)
  • 정치적 중립·과장·오해·딥페이크 점검 체크리스트
  • 기관 보도자료 표준서식(제목/부제/리드/본문/문의처 틀)과 SNS 채널별 글자수·해시태그 규칙
  • 배포 승인 대장(소관부서장·법무·공보 책임자 사인오프 기록)
⚠ 안전 · 비식별 · AI 한계

치명 위험은 '지어낸 사실'과 '미확정·미승인 사실의 공표'다. AI는 수치·인용·법령·사업명·판례를 그럴듯하게 창작하며(환각), 이는 언론에 나가는 순간 정정보도·신뢰 훼손·법적 책임으로 직결된다. 따라서 이 과정에서 AI는 '초안 문장 다듬기 보조'일 뿐 사실의 출처가 아니다. 필수 절차는 다음과 같다. (1) 합성데이터 기본 — 초안·프롬프트 실습에는 반드시 가상의 사업명·인명·수치를 쓴다. 실제 사업의 확정 수치·인용은 최종본 조립 단계에서만, 소관부서 승인 하에 사람이 직접 삽입한다. (2) PII·대외비 차단 — 실명·주민번호·연락처·미공개 예산·인사정보를 외부 LLM에 입력하지 않는다. 이 플랫폼의 입력단 PII 스캐너와 서버측 재검증 게이트를 신뢰하되, 담당자도 붙여넣기 전 육안 점검한다(가명·[성명], [금액]으로 치환). (3) 사실검증 강제 — 본문의 모든 수치·인용·고유명사는 '사실검증 대조표'에서 근거 원문과 1:1 대조하고 확인자·확인일을 기록한다. AI가 제시한 어떤 사실도 원문 대조 없이 신뢰하지 않는다. 인용문(기관장·전문가 발언)은 반드시 발언자 본인 또는 대리 확인을 거친 실제 발언만 쓰고, AI가 '만들어 준 그럴듯한 코멘트'는 폐기한다. (4) 정치적 중립·형평 — 특정 정당·정치인 치적화, 선거 임박기 홍보, 특정 집단 편향 표현을 금지선으로 둔다(공무원 정치중립·선거법 저촉 위험). (5) 과장·오해·딥페이크 — '최초·최고·유일' 등 검증 불가 최상급, 성과 부풀리기, 인과 왜곡을 차단한다. 홍보 이미지에 AI 생성물·합성 인물/음성을 쓰면 'AI 생성' 표기를 의무화하고, 실존 인물의 미승인 합성은 금지한다. (6) 미확정 금지 — 예산·인사·협약 등 아직 확정/승인되지 않은 사항은 공표하지 않는다. (7) 사인오프 — 배포 전 소관부서장(사실), 법무(법령·권리 저촉 소지 시), 공보 책임자(중립·톤)의 검토를 기록으로 남긴다. AI는 이 사람 검토 단계를 대체할 수 없다.

제작 파이프라인

1
핵심 메시지·5W1H 확정

무엇을 알릴지 한 문장으로 못 박고, 6하원칙으로 사실 뼈대를 확정한다. 이 단계에서 '확정/미확정', '공표 가능/불가'를 판별해 미확정 사실을 걸러낸다.

🔧 prompt-eng, context-eng — 4요소 프롬프트(역할·맥락·형식·조건). 합성 근거자료를 입력.

너는 지자체 공보 담당 보조다. 아래 [근거자료](합성 데이터)만을 근거로, 보도자료의 핵심 메시지를 한 문장으로 뽑고 5W1H 표를 채워라. 근거자료에 없는 사실은 절대 지어내지 말고 '[근거없음]'으로 표시하라. 수치·일시·기관명은 근거자료 표현 그대로 인용하라.
[근거자료]: {합성 사업개요 붙여넣기}
산출 핵심 메시지 1문장 + 5W1H 표(항목별 출처 메모 포함) + '[근거없음]/[미확정]' 플래그 목록검증 5W1H 각 칸을 근거자료와 대조. '[근거없음]·[미확정]'으로 표시된 항목은 소관부서에 확인 요청하거나 본문에서 제외. 핵심 메시지가 특정 정치인·정당을 부각하지 않는지 확인.
2
제목·부제·리드 작성

역피라미드의 최상단 — 제목(핵심), 부제(보완), 리드(첫 문단에 누가·무엇을·언제·왜를 압축)를 만든다. 기자가 제목·리드만 봐도 기사가 되도록.

🔧 prompt-eng, hermes-eng — 후보 3안 생성 후 톤·정확성으로 선별.

확정된 5W1H 표를 근거로 보도자료 제목 후보 3개, 각 제목에 맞는 부제 1개, 리드 문단(3문장 이내)을 작성하라. 규칙: (1) 최상급 표현('최초·최고·유일') 금지, (2) 확정 사실만, (3) 리드 첫 문장에 핵심 메시지, (4) 정치적 색채·치적 표현 배제. 각 후보 옆에 '과장 위험 요소'를 스스로 한 줄로 지적하라.
산출 제목 3안 + 부제 + 리드 초안, 각 안의 과장 위험 자가지적검증 제목·리드가 근거 없는 수식어를 담지 않는지, 리드에 미확정 사실이 없는지 점검. 과장 위험 자가지적을 사람이 재확인해 최종 1안 선택.
3
본문 작성(역피라미드 전개)

중요도 순으로 배경·상세·인용·향후계획을 전개한다. 인용문은 실제 발언 자리를 '[인용 대기]'로 비워두고, 확인된 발언만 나중에 채운다.

🔧 prompt-eng, context-eng — 확정 5W1H와 리드를 맥락으로 주입.

아래 리드에 이어 보도자료 본문을 역피라미드로 작성하라(3~5문단). 순서: 사업 배경·규모 → 세부 내용 → 기대효과 → 향후 일정. 규칙: (1) 근거자료에 있는 수치만 사용, 없으면 '[수치확인필요]', (2) 기관장/담당자 인용문은 창작 금지하고 '[인용 대기: 발언자·요지]' 형식으로 자리만 표시, (3) 인과관계 단정 금지('~로 기대된다' 수준 유지), (4) 공문 문서체.
산출 본문 3~5문단 초안 + '[수치확인필요]'·'[인용 대기]' 플래그가 박힌 미완성본검증 모든 수치에 출처가 있는지, 인용문이 창작되지 않고 '[인용 대기]'로 비었는지 확인. 기대효과가 과장·단정이 아닌지 검토.
4
사실검증·인용확인 대조표 작성

본문의 모든 주장을 근거 원문과 1:1로 대조하고, 인용문은 발언자 확인을 받는다. AI 환각을 걸러내는 핵심 관문.

🔧 eval-eng, ai-security — 사람 주도 검증(AI는 대조표 초안 뼈대만 생성).

아래 본문에서 사실 주장(수치·일시·기관명·법령·사업명·인용)을 모두 추출해 검증 대조표 초안을 만들어라. 컬럼: [주장 | 본문 표현 | 대조할 근거 | 확인자 | 확인일 | 판정]. 판정 칸은 비워두라(사람이 원문 대조 후 기입). 네가 사실 여부를 스스로 판정하지 마라.
산출 빈 '판정' 칸을 사람이 채운 완성 대조표(모든 행 '확인'), 인용문 발언자 확인 기록검증 미확인·불일치 행이 하나라도 있으면 해당 문장을 수정/삭제. 인용문은 발언자 본인/대리 확인 서명 없으면 미게재. 법령·통계 인용은 원문(법제처·통계원자료) 직접 대조.
5
중립·과장·오해·딥페이크 게이트 점검

정치적 중립·형평, 과장·오해소지, AI 생성물 표기, 미승인 정보 여부를 최종 심사한다. 이 플랫폼의 형평·중립 게이트와 정합.

🔧 eval-eng, ai-security — 체크리스트 기반 사람 심사(관리자 참여).

아래 보도자료를 다음 기준으로 감사하고, 위반 항목만 [문장-사유-수정안]으로 보고하라(문제없으면 '해당없음'): (1) 특정 정당·정치인 치적화/편향, (2) 검증 불가 최상급·성과 과장, (3) 인과 왜곡·오해 소지, (4) 미확정·미승인 사실, (5) AI 생성 이미지 미표기, (6) 특정 집단 형평 저해 표현.
산출 게이트 점검 보고서(위반·수정 반영본), AI 생성물 표기 삽입검증 관리자/공보 책임자가 6개 항목 체크리스트로 재확인 서명. 선거 임박기면 선거법 저촉 여부 별도 확인.
6
배포체 맞춤(언론용·SNS 요약본)

확정된 본문을 언론 배포용 형식과 채널별 SNS 요약본으로 변환한다. 사실은 이미 검증됐으므로 여기서는 새 사실을 추가하지 않는다.

🔧 prompt-eng, hermes-eng — 채널별 톤·글자수 변환.

아래 '검증 완료' 보도자료를 변형하라(새로운 사실·수치 추가 절대 금지, 문구만 채널화): (1) 언론 배포용 최종본(문의처: [부서]/[담당]/[전화] 형식), (2) 카드뉴스 캡션 5컷, (3) X/페이스북(각 280자·공식체), (4) 인스타 캡션+해시태그, (5) 주민 문자알림(1문장). 각 채널에서 과장·이모지 남용을 피하라.
산출 언론 배포용 최종본 + 채널별 SNS 요약본 세트(문의처 포함)검증 SNS 요약본에 본문에 없던 사실이 새로 들어가지 않았는지 대조. 문의처 연락처가 실제 담당·회선인지 확인. 최종 사인오프 대장에 3중 서명 기록.

핵심 프롬프트

5W1H·핵심 메시지 추출(환각 차단형)
너는 지자체 공보 보조다. 아래 [근거자료]에 적힌 내용만 근거로 삼는다. 근거자료에 없는 사실은 절대 추론·창작하지 말고 '[근거없음]', 아직 확정 안 된 사항은 '[미확정]'으로 표시하라.
작업: (1) 이 발표의 핵심 메시지를 한 문장으로. (2) 5W1H 표(누가/무엇을/언제/어디서/왜/어떻게)를 채우고 각 칸 옆에 근거자료의 해당 문장을 그대로 인용해 붙여라. 수치·일시·기관명은 원문 표현 그대로 쓴다.
[근거자료]: {합성 사업개요를 붙여넣으세요 — 실제 대외비·개인정보 금지}
제목·리드 3안 + 과장 자가점검
아래 확정 5W1H를 근거로 보도자료 제목 3안, 각 부제, 리드(3문장 이내)를 작성하라. 금지: '최초·최고·유일' 등 검증 불가 최상급, 특정 정치인·정당 부각, 미확정 사실. 리드 첫 문장에 핵심 메시지를 담아라. 각 안 아래에 '이 안의 과장/오해 위험'을 한 줄로 스스로 지적하라(없으면 '없음').
[확정 5W1H]: {붙여넣기}
본문 역피라미드 작성(인용 자리비움)
리드에 이어 보도자료 본문을 역피라미드로 작성하라(배경→상세→기대효과→향후일정, 3~5문단, 공문 문서체). 규칙: 근거자료에 있는 수치만 사용하고 없으면 '[수치확인필요]'. 기관장/담당자 인용문은 만들어내지 말고 '[인용 대기: 발언자·전달할 요지]'로 자리만 남겨라. 성과는 단정하지 말고 '~할 것으로 기대된다' 수준으로. 
[리드]: {붙여넣기} [확정 5W1H]: {붙여넣기}
사실검증 대조표 뼈대 생성(판정은 사람이)
아래 보도자료 본문에서 검증이 필요한 사실 주장(수치·일시·기관명·법령·사업명·인용문)을 빠짐없이 추출해 대조표를 만들어라. 컬럼: [주장 | 본문 표현 | 대조할 근거(무엇을 봐야 하나) | 확인자 | 확인일 | 판정]. '판정'과 '확인자/확인일' 칸은 반드시 비워두어라 — 사실 여부는 네가 판정하지 말고 사람이 원문을 대조해 채운다.
[본문]: {붙여넣기}
중립·과장·딥페이크 게이트 감사
아래 보도자료를 감사관 관점에서 점검하고, 위반 항목만 [해당 문장 | 위반 사유 | 수정안]으로 표로 보고하라(위반 없으면 '해당없음'). 점검 기준: (1)특정 정당·정치인 치적화/편향, (2)검증 불가 최상급·성과 과장, (3)인과 왜곡·오해 소지, (4)미확정·미승인 사실 공표, (5)AI 생성 이미지·합성 음성 미표기, (6)특정 집단 형평 저해. 판단이 애매하면 '사람 확인 필요'로 표시하라.
[보도자료]: {붙여넣기}
채널별 배포체 변환(새 사실 추가 금지)
아래 '사실검증 완료' 보도자료를 채널별로 변환하라. 절대 규칙: 새로운 사실·수치·인용을 추가하지 말고, 이미 있는 내용을 채널 톤·분량에 맞게 재구성만 하라. 산출: (1)언론 배포 최종본(맨 끝 문의처: [부서]/[담당자]/[전화]), (2)카드뉴스 캡션 5컷, (3)X·페이스북용(각 280자, 공식체, 이모지 최소), (4)인스타 캡션+해시태그 5개, (5)주민 문자알림 1문장. 
[검증 완료 보도자료]: {붙여넣기}

품질 점검 루브릭

기준점검 포인트
구조 완결성제목·부제·리드·본문(3~5문단)·문의처가 모두 있고 역피라미드(핵심→상세)로 배열됐는가
리드 품질리드 첫 문장만 읽어도 누가·무엇을·언제·왜가 파악되는가
사실 근거성본문의 모든 수치·일시·기관명·법령·사업명이 사실검증 대조표에서 원문과 1:1 대조되고 '확인' 판정을 받았는가
인용 진위인용문이 AI 창작이 아니라 실제 발언자 확인을 거친 발언인가('[인용 대기]'가 모두 실제 발언으로 채워졌는가)
미확정 배제예산·인사·협약 등 미확정·미승인 사실이 본문에 남아 있지 않은가('[미확정]' 플래그 0건)
정치적 중립·형평특정 정당·정치인 치적화, 편향·형평 저해 표현이 없는가(선거 임박기 선거법 저촉 확인 포함)
과장·오해 차단'최초·최고·유일' 등 검증 불가 최상급, 성과 부풀리기, 인과 왜곡이 없는가
AI 생성물 표기홍보 이미지·음성에 AI 생성물·합성이 쓰였다면 'AI 생성' 표기가 붙었고, 실존 인물 미승인 합성이 없는가
채널 정합성SNS 요약본이 본문에 없던 사실을 새로 끌어들이지 않았고 채널별 분량·톤 규칙을 지켰는가
안전·비식별초안·프롬프트 실습에 합성데이터를 썼고, 외부 LLM에 실명·대외비·미공개 수치를 입력하지 않았는가
승인 기록소관부서장·(필요시)법무·공보 책임자의 사인오프가 배포 승인 대장에 기록됐는가

변형 · 확장

  • 긴급 재난·안전 보도자료: 속도가 관건이나 미확정 사실 공표 위험이 최고조 — 확인된 사실만 1보로 내고 '추후 갱신' 명시, 사실검증 대조표를 축약 필수 항목(피해규모·조치)으로 운영
  • 정책·사업 발표 보도자료: 성과 과장·정치적 치적화 위험이 큼 — 중립 게이트를 이중 적용하고 기대효과를 근거 있는 범위로 제한
  • 행사·축제 홍보문: 비교적 위험 낮음 — SNS·카드뉴스 비중을 높이고 이미지 AI 생성물 표기에 집중
  • 수상·통계 발표: 수치·순위 인용 오류가 치명 — 통계원자료·시상기관 공식 발표문 직접 대조를 필수 게이트로 승격
  • 주민 대상 안내문(비언론): 문의처·신청방법 정확성이 핵심 — 연락처·기한·자격요건을 대조표 최우선 항목으로
  • 다국어·쉬운 언어 버전: 원문 확정 후 번역 — 번역 AI의 수치·고유명사 오역을 별도 대조(사람 재확인)

흔한 실패

  • AI가 지어낸 인용문을 그대로 게재 — 기관장·전문가 발언은 반드시 발언자 확인. '[인용 대기]'로 비우는 습관을 강제하라
  • AI가 그럴듯한 수치·순위·법령 조문을 창작 — 원문 대조 없이 어떤 수치도 신뢰 금지. 대조표 '판정'은 사람만 기입
  • 실제 사업의 대외비·개인정보를 초안 단계부터 외부 LLM에 붙여넣음 — 실습은 합성데이터, 실데이터는 최종 조립 때 사람이 직접 삽입
  • 미확정 예산·미승인 협약을 앞질러 공표 — '[미확정]' 플래그 항목은 소관부서 확인 전 본문 제외
  • 성과 과장·치적화로 정치적 중립·선거법 저촉 — 최상급·특정 정치인 부각 금지선, 선거기 별도 심사
  • SNS 요약본을 만들며 눈길 끌려고 본문에 없던 사실·수식어를 추가 — 변환 단계는 재구성만, 새 사실 0
  • AI 생성 홍보 이미지에 표기 누락 또는 실존 인물 미승인 합성 — 'AI 생성' 표기 의무, 미승인 합성 금지
  • 문의처 연락처·담당자를 옛 정보로 방치 — 배포 직전 실제 회선·담당 재확인

🤖 AI 해설

AI 해설은 이 항목의 근거에 기반한 보조 자료입니다. 중요한 수치·사실은 원문 출처로 검증하세요.